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2018年4月市场与市场营销

卷面总分：100分试卷年份：2018 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

12

下列哪项准确地描述了新产品开发

A、促进新产品开发的活动
B、对已有产品进行改造的活动
C、使产品拥有满足消费者的新颖、与众不同的特征的活动，这包括对新产品的开发到已有产品的改造
D、使产品退出市场的活动

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（名词解释）分销

19.当企业引人一项新产品，并将会在很长一段时间大量销售，它将会为企业带来持续的收入和利润。问题是并不是所有产品都能成功，即使是成功的产品，许多也仅是在短时间内成功，然后就过时了，最后消失。例如录像机被DVD替代，DVD又被数码产品替代。一件产品在市场中存在的时间长短取决于产品的需求，而需求由一系列因素所决定，如时尚趋势、收入、替代品的可获得性等。新产品引人后，从现存产品抢得销售额。因此，一些旧的产品或服务可能会消失。这也意味着每件产品都有生命跨度。它开始于产品初次进入市场，并结束于没有人愿意购买它为止，这也被之为生命周期。
(1)请简述产品生命周期包含了哪几个阶段。

(2)请阐述产品生命周期中各个阶段的特点。

(3)企业要想延长产品的生命周期，可以从哪些方面着手?

下列哪个选项不属于贸易促销的措施

A、免费的礼品
B、特殊的折扣，尤其对大订单
C、对销售商进行奖励
D、以其他方式吸引客户，如广告材料

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